Luego de la lectura del capítulo ¿Qué posibilidades tiene la ética en este mundo globalizado?puedo resaltar lo expresado por Logstrup en su libro "The Ethical Demand" donde nos habla acerca de la vida como un deporte donde todos somos jugadores y cada uno va a jugar para sí mismo y para progresar debe enfocarse primero en la exclusión de aquellos que anhelan el éxito y que bloquean el camino, para luego superar en ingenio a todos con los que ha cooperado y dejarlos atrás. Al igual que entre seres humanos, la competitividad se ve reflejada en el mercado de productos y servicios a través de la búsqueda de innovación: la creación de valor agregado traducido en beneficios adicionales que logren superar las expectativas del consumidor y ayuden a ubicar a la empresa por encima de su competencia, captando no sólo consumidores nuevos, sino también a aquellos usuarios de productos sustitutos o "réplicas" creadas por otros fabricantes.
Y es que el éxito radica en la dureza de la estrategia. Si no somos agresivos desarrollando un plan de marketing que incluya tácticas de promoción, publicidad, precio, plaza, POP que vaya más allá de las tendencias clásicas de mercado, nos estancamos. He ahí la importancia de conocer la evolución del perfil del comprador, actualmente más sofisticado, bombardeado constantemente por los medios de comunicación tradicionales. Debemos buscar como comunicar la innovación acorde a este nuevo perfil, la clave está en saber llegar a la persona correcta, en el momento correcto, con el mensaje ideal a través del medio adecuado.
1 comentario:
El autor desarrolla su hipotesis a partir del precepto de " amar a tu projimo como a ti mismo" bajo el cual todas las relaciones interpersonales en una sociedad deberian ser armónicas y motivadoras. Sin embargo, al plantearse el individuo qué es lo que amo en mi que voy a reciprocar con mi projimo se entreteje un circulo vicioso sintetizado en la idea de que "el amor a nostros mismos esta construido a partir del amor que otros nos ofrecen" es decir primero nos tiene que amar para que podamos amar a los demas, lo que conlleva una manifestación egoista del ser humano
En un mundo interdependiente o globalizado, la relacion de las sociedades, en forma de naciones, deberia llevar estimular una relacion ganar-ganar, sin embargo, pese a los enunciados de equidad en las relaciones internacionales, las naciones de mayor poder tenderán a logar un beneficio mayor que las de menos poder.
En consecuencia la etica es un objetivo aspiracional de dificil cumplimiento, pero no por ello debemos renunciar a su aplicación.
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